Planejamento Estratégico de Marketing_Programa TAKE A TAKE

Planejamento de Marketing_Programa TAKE A TAKE
Planejamento de Marketing
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Cliente: Faculdades Integradas Pitágoras
Produto: Programa de TV “TAKE A TAKE”
Campanha: Lançamento
Tema: O Início da TV e sua chegada ao Brasil (1º Bloco)


1. Introdução

Trata-se de um projeto de pesquisa multidisciplinar, cuja relevância recai sobre a necessidade de difusão e demonstração de métodos de criação publicitária e sua importância no que diz respeito à importância da Televisão como “A Grande Mídia”.

Esse posicionamento que a TV ocupa deve-se à sua característica audiovisual. Os sons, junto à imagem, são fixados com muito mais eficiência que os outros meios.

Pretendemos, assim, contribuir com a divulgação e promoção do Programa Take a Take, como forma de otimizar e por em prática a essência do curso de Publicidade e Propaganda: propagar uma idéia ou produto no meio publicitário.


2. Tema Geral

TV: A Grande Mídia


3. Objetivo Geral

Criar um programa de Televisão com blocos de duração de três (03) minutos para cada equipe, somando um total de quatro blocos. Além da produção de comerciais para os intervalos dos blocos.

3.1. Objetivos específicos

· Produzir conhecimento científico, tendo a produção em TV como referência do objeto de estudo.
· Criar um programa de TV, com a finalidade de garantir, aos participantes de cada grupo, a prática e o exercício das técnicas pertinentes à produção publicitária televisiva.
· Através do projeto de um programa de TV, levar ao público de interesse o conhecimento e as curiosidades que envolvem a criação em TV.


4. O programa

O projeto multidisciplinar será finalizado com a apresentação do programa de Televisão Take a Take, em que o formato foi definido pela equipe e o tema pré-definido em sala de aula e apresentado de forma cronológica, dividido em quatro (04) blocos, visando atingir ao público interno da FIP-MOC.


5. Justificativa

Desde a chegada da televisão no âmbito dos meios de comunicação de massa, em meados do século XX, nenhuma outra mídia teve força o suficiente para tomar o posto da TV como “A Grande Mídia”. Sua característica audiovisual é o que a torna tão poderosa em detrimento dos outros meios, uma vez que a imagem é fixada na memória de forma, muitas vezes, inconsciente e o som ou a trilha sonora prendem a atenção do receptor da mensagem.

Ao se observar o envolvimento desse veículo com a publicidade, chega-se à conclusão de que a maior parte das verbas do Mix Midiático das empresas é destinada à TV. Esses números se tornam altos devido a dois fatores: o grande índice de procura pelo espaço publicitário televisivo, em função de seu alto grau de alcance (mais eficácia como MCM) e pelo seu custo elevado, causado pela grande demanda.

A própria televisão investe em publicidade, aliás, é a que mais investe com os chamados “calhais” e os merchandisings de manutenção de audiência durante toda a sua programação. Os programas de Tv são os que necessitam de mais investimento financeiro. São gastos milhões, em uma novela por exemplo, com cenários, figurinos, atores que a TV os recupera com a venda de espaços publicitários e obtém lucros exorbitantes.

A produção em TV é dotada de técnicas de iluminação, preparação de profissionais, roteiros, respeito ao tempo e, principalmente, aos códigos de ética, de censura, de publicidade e respeito ao consumidor.

A criação de um programa por parte dos acadêmicos servirá para demonstrar, na prática, a utilização de todas as ferramentas necessárias para se chegar ao ápice da produção em TV, que é ter o programa veiculado no maior meio de comunicação de massa.


6. Formato e defesa do formato

A Equipe ainda não definiu o formato do programa. A reunião está marcada para sexta-feira, dia 23 de novembro, no LAPP, com o Professor Cácio Xavier.


7. Promessa

Informar e entreter.


8. Planejamento de mídia

Imagem desejada:

Criar identificação do programa com os acadêmicos, funcionários e professores, fazendo-os entender o âmbito da televisão e reconhecendo-a (ou seria: e entendendo o porquê deste meio ser considerado) como “A Grande Mídia”.

Público-alvo:

O público-alvo do programa é formado por homens e mulheres, das Faculdades Integradas Pitágoras de Montes Claros, com idade entre 17 e 70 anos, das classes A, AB, B e C. (informação repetida)

Mercado:

O mercado a ser atingido pela campanha é a FIP como um todo. O mercado não seria o universitário, abrangendo todo o público que estuda e trabalha na FIP-MOC?

Definição do mix de mídia:

O mix de mídia selecionado para a divulgação do programa TAKE A TAKE tem como meios a mídia alternativa, devido ao local da divulgação e verba disponível.

Táticas de mídia:

Intranet (Banner) – Muito visitada pelos acadêmicos da FIP esta mídia poderá, através do banner, despertar a atenção dos mesmos;

Pano de Fundo de todos os CPUs da Faculdade – Indispensáveis por se tratar de mídia alternativa. Não terá custo de criação e atingirá mais acadêmicos que a própria intranet;

150 Cartazes A3 – Serão utilizados nas partes externa e interna das portas de sala de aula e nos murais afixados nos quatro andares do prédio;

Marcadores de páginas – Serão direcionado aos professores, por estarem sempre com livros, e ao público que se interessar. O importante dessa mídia alternativa é sua durabilidade;

Divulgação sonora – Será divulgado no pátio nos intervalos, por meio de distribuição estratégica de caixas de som;

Adesivos colados nos sinalizadores de “piso molhado” – A faculdade possui esses sinalizadores e o gasto será somente com a impressão dos adesivos. Os sinalizadores são conhecidos por chamar bastante atenção do público que transita pelos corredores devido à sua cor e localização estratégica;

2000 Botons/adesivos 5x5 – Publicidade móvel e atraente atinge um público que se deseja com muita flexibilidade e eficiência;

Displays de Garrafa Pet - Publicidade criativa e eficiente a custo zero, o display, composto por garrafas pet vazias, conterá as letras do nome do Programa TAKE A TAKE, com uma letra em cada garrafa, que serão penduradas por fios de nylon e presos ao teto por um tablete de madeira;

Mural de Fundo de Garrafas Pet - ao fundo das garrafas pet será feita uma colagem na parede, perto da biblioteca, formando a logo do programa;

TNT TAKE A TAKE - um cartaz branco com letras em preto, com o nome do programa (Take a Take), feito com TNT – tecido de baixo custo – ficará pendurado nos beirais internos, atingindo do quarto ao segundo andar do prédio;